雄鯊服飾品牌全案策劃

項目背景:

黃氏田園集團公司成立于1995年,基于國內外服裝貿易業務不斷發展壯大,10多年來,通過公司全體同仁的不懈努力和合作伙伴的鼎力支持,已經發展成為集房地產開發、物流配送、生產加工、國內外貿易為一體的集團化現代企業。

目前,集團下屬公司有:

1. 黃氏田園房地產開發有限公司

2. 黃氏田園服飾制衣有限公司

3. 中亞物流有限公司

4. 雄鯊服飾貿易有限公司

廣州雄鯊服飾貿易有限公司,是一家專業從事服裝設計、生產及銷售的公司,Menshark(雄鯊)品牌是公司主營男士服裝品牌。2011年,廣州雄鯊服飾貿易有限公司為開展雄鯊品牌建設,拓展線下渠道,與瑞顏廣告達成戰略合作伙伴關系,委托瑞顏廣告負責雄鯊品牌全案代理服務。


項目成果:

雄鯊在沒有借助任何其它的品牌資產和渠道資源的情況下,完完全全從零開始,從一個新品牌到今天中國商務休閑服飾領域里的優秀品牌,與瑞顏為其奠定的品牌精準定位和起步推廣的深厚基礎是分不開的。瑞顏憑著對行業數十年的發展規律總結,對中國消費者消費心理的深刻判斷,憑著對品牌發展規律的深入研究和實踐操作經驗,給客戶交上一份滿意的答卷。

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25~45歲消費群體由于有一定的經濟來源同時又有服飾上的需求,這一年齡段是服裝消費的主力軍。從歷年來年齡結構上看,25~45年齡段為人口最集中。


另外由于國內在80年代出現了生育高峰,80年代出生的到目前正逐漸成為服裝消費的主力軍。因此80年代生育高峰為今后幾年服裝消費市場提供了進一步的保證,同時在一定程度上還對服裝消費市場的增長起到推動作用。


男裝發展趨勢

A. 不可逆轉的時尚化趨勢

隨著全球經濟一體化的推進,中西文化的交流有這深入的發展,外來文化與外來商品進入中國市場的并帶中國城市人口的消費整張,人們對“時尚”的認識與理解更加愛深刻明朗。人們的“時尚思想”逐漸有“從眾”轉向“主張”,這更有利于“時尚”在中國的擴張。隨著中西文化的深入交流,隨著中國城市化進程的推進,隨著中國城市年輕化群體比重的緩速提升,隨著中國人均收入的相對穩定增長,隨著人們對精神生活的最求的渴望成都的提升。我們可以預見,在未來的和平時代,時尚化將呈現出不可逆轉的強勁趨勢。


B. 區分消費群體的年齡界限模糊化

如果你還在對自己說這件衣服就是給35歲的人穿的,那么我想你已經“OUT”了。隨著時尚化的強勁發展,人們已經不再將實際的生理年齡作為選擇生活必需品的標準,受各種外界文化與物質及收入差距的非常態發展的沖擊,人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯綜復雜?!爸行浴彼汲钡挠咳?,無形中對70~80后的群體心理年齡產生非常理的刺激,別再以為羊毛西裝是政府官員的專利,別再以為修身襯衫是小靚仔的專利,未來的服裝消費時代,將完全打破年齡的界限。


C. 特定功能需求清晰化

隨著時尚化進程的推進,人們的生活方式與生活觀念都將發生本質上的轉變;人們所處的化境的轉變,收入的提高,人們對著裝的風格與功能性甚至專業化的輸球將尤為明確。價格將不再是人們首先考慮的問題,能否滿足未來一小時所處化境的要求的風格將成為首要考慮的著裝問題。所以在未來的男裝市場上,各品牌將面臨自由品牌明確化,專業化,功能化的挑戰。


D. 市場細分化

時尚化的趨勢決定了消費者的心態,生活方式與商品風格的轉變,決定了單一品牌產品先的定位范圍的精簡與產品構成的專業化與功能化深度提升,同時將決定單一品牌所適應的市場范圍的細分花。在資源短缺的年代,成就了大膽的品牌的單一產品線打遍天下的市場格局;當今與未來將是資源過剩的時代,產品同質化,品牌同質化是每個品牌并將面對嚴峻挑戰。

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一方面:

在他們的生活歷程中,承擔著太多的家庭責任和社會壓力

物質條件比較充裕,個人時間卻相對少了

社會文化開放程度也是前所未有的

然而,巨大的社會變遷也會讓他們迷失


另一方面:

他們成熟穩重,富有學識閱歷,經受歷練,有一定的思想沉淀

同時,肩上的各種責任也限制各種隨意性

他們沒有逃避兒子、丈夫、父親、上司、下屬等角色的責任

但是,卻渴望一種較為自由的生活方式

甚至,通過一種自由選擇的穿著

來間接地述說自己對自由的追求


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