數字營銷策劃5大趨勢

  近年來,數字營銷(DigitalMarketing)逐漸超越傳統營銷方式,成為營銷人士的新寵。如何有效利用數字營銷、并應對其持續迅速的變化,也成為商家業者關注的熱點。下面就數字營銷的五大趨勢進行簡要的分析。

  區域定位營銷

  區域定位營銷是當前數字營銷的主要趨勢之一,其關鍵是通過獲知顧客所在地,及時向顧客發送當地的產品或品牌信息。通常來說,商家會通過各類社交網站上的用戶信息或智能手機定位等途徑來確定潛在顧客的地理位置,然后通過手機短信或郵件等方式推銷產品或服務。

  手機郵件營銷

  盡管各類社交媒體大肆普及,但研究數據表明,電子郵件仍然是目前最有效的營銷途徑之一。和其他營銷方式相同,電郵營銷也在不斷演進,其中最突出的就是傳播途徑的改變。目前越來越多的用戶開始使用手機收發電郵,而營銷人士也緊跟這一趨勢,轉而利用手機電郵傳遞產品信息,同時根據手機電郵的特點,修改電郵內容、格式、附加圖片、甚至發送方式和時間等相關因素。

  整合營銷

  數字營銷途徑的多樣化,使得整合營銷成為可能,而這也正成為新的營銷趨勢。目前多數品牌會選擇“多管其下”,綜合利用電視、手機、網絡等各種路徑宣傳推銷產品或服務,而調研表明,這種多途徑的“聯合轟炸”的確能夠大大加深受眾對品牌的印象。

  用戶導向營銷

  現代社會信息飽和,社交網絡、博客載體和各類app的廣泛應用,迫使用戶不得不對鋪天蓋地的信息進行整理篩選,而如何成為被用戶保留和注意的那部分信息,是目前營銷人士思考的焦點之一。選擇“對癥下藥”,使廣告內容能夠引起用戶的興趣、迎合其需要,以及慎重選擇廣告載體等都是應對這一趨勢的有效手段。

  廣告定制化營銷

  營銷趨勢的演變和營銷媒體的不斷發展都要求營銷人士必須花些心思改進廣告作品,針對各類營銷媒體的特點,“量體裁衣”、制作出符合載體特點的作品,摒棄舊有的、適用于傳統或單一營銷媒介的廣告。


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